Дипломная работа бренд менеджмент

anorrew

Самое большое преимущество этого вида защиты - авторское право, возникает автоматически по факту создания произведения, и не требует никаких регистрации в государственных органах в отличие от товарного знака. Без осторожного, бережного управления, брэнды ждет та же участь следования жизненному циклу, что и продукты: переход уже известных стадий в достаточно быстром темпе. Корпоративный имидж, корпоративная марка занимают все больше внимания экономистов, маркетологов, журналистов, культурологов, политологов, лингвистов во всем мире. На этом этапе формируется корпоративная идентичность. На этом этапе составляется программа работы с имиджем, которая в последствии и реализуется. Все это понятия и явления, которые в жизни, как мне кажется, невозможно рассматривать оторванными друг от друга. После того, как товар попадает на рынок, необходимо оценить результаты и проанализировать степень оправданности понесенных затрат.

Концепция бре ндинга возникла в рамках североамериканской школы маркетинга как практическое направление. И с тех пор организационно-функциональное воплощение брэндинга - марочный принцип управления brand managementзаключающийся в выделении отдельных брэндов в самостоятельные объекты маркетинга, - стал общепринятым дипломная работа бренд менеджмент продвижения товаров на потребительский рынок. Покупателями было одобрено появление брендов на рынке, теперь они не подвергали себя риску, как при покупке небрендированного товара и, в случае неудовлетворительных качеств бренда, можно было избегать его покупки в дальнейшем.

На сегодняшний день бренд — это намного большее, чем в те времена. Бренд - это не товар или услуга сами по себе, а образ, уникальный и привлекательный для потребителя. Это нематериальный актив, ценность которого в узнавании его потребителями и позитивных ассоциациях связанных с. Эмоциональные отношения, которые потребители строят с брендами дипломная работа бренд менеджмент вкус детства, или приятных воспоминаний, делают бренд сильным, успешным и популярным.

Следует различать определения бренда с точки зрения производителя и потребителя. Определения через компанию. Американская ассоциация маркетинга дает определение, ориентированное на компанию.

Дипломная работа бренд менеджмент 5203499

Бре нд понимается ею как название, подпись, символ, проект или их комбинация, предназначенная для идентификации товара или услуги и дифференцирования от конкурентов. Беннетт модифицировал это определение, добавив к вышеприведенному списку "название", "подпись" и проч.

На практике оно распространено мало. Брэнды личностей "Personal" Brands - спортсмены, певцы, политики, бизнесмены - всегда существовали в человеческом обществе, но именно сейчас они стали похожими на все остальные брэнды.

Этим подчеркивается важность самого момента дифференцирования для бр е нда в отличие от того, каким именно способом он достигается. Способ может быть любым. В рыночной конкурентной среде дифференцирование, то есть выделение исключительной особенности товара компании, чрезвычайно важно. Анализ себестоимости позволяет дать оценку работы предприятия. Учет себестоимости на предприятии ведется по элементам затрат и местам возникновения затрат в соответствии с Методическими рекомендациями по планированию и калькулированию себестоимости транспорта газа.

По результатам работы Общества за год затраты по основному виду деятельности - транспорту газа составили 45млн. Вместе с тем, сократились затраты по оплате земельного налога - на 3 млн. Управленческие расходы в году составили ,02 млн. Сумма накопленной амортизации производственных фондов на ту же дату составила 16 тыс. Газпром -это успешная, огромная по масштабам компания, которая прочно стоит на рынке.

Хочу сказать более, само название дает знать, что это престижно. Компания имеет свой логотип, который узнаваем, также имеются рекламные щиты, посвященные работникам и разным мероприятиям, устраиваемых Газпромом, имеются рекламы. Но хочу сказать, что они не рекламируют только продукцию и не пытаются раскрутиться как бренд, они делают это для людей. Сравним это предприятие с брендовым товаром. Можно сказать, что человек, который хочет дипломная работа бренд менеджмент, доклад защиты диссертации примеру, брендовую вещь, дипломная работа бренд менеджмент много работать, также и с этим предприятием.

Люди много и усердно должны учиться, чтобы попасть на работу в эту компанию. В них участвуют как работники предприятия, так и просто люди живущие в городе, многие получают ценные подарки, премии и т. Люди после этого знают, что это важное предприятие, многие маленькие компании обращаются за спонсированием и чувствуют защиту за.

Бренд представляет собой имя название объекта сбыта фирмы, товара, услуги, идеи, личности и т.

Бренд-менеджмент приедприятия: основные стратегии

Кроме того, бренд имеет положительный знак для большой группы населения. Наличие бренда означает, что даже при приблизительно равных потребительских и иных свойствах товар будут больше покупать, у идеи будет больше приверженцев, а за политика будет голосовать больше избирателей. Следует отметить, что с ростом значения бренда на предприятиях появляются проблемы, о которых ранее и речь не шла.

Если раньше бренд как бы подтверждал качество товара, на который была нанесена известная торговая марка, то сейчас он сам стал своего рода продуктом. Товар же является просто носителем бренда. Для корпораций, обладающих мировым брендом, процесс собственно производства продукции стал чем-то третьестепенным. На это и тратятся основные финансовые ресурсы. Производство выводится в третьи страны.

Для того чтобы иметь возможность тратить гигантские средства на создание и поддержание бренда, рентабельность самого производства должна уже составлять куда более ста процентов.

Выполняя функцию рыночного сигнала, бренд является одним из важнейших институтов современной рыночной экономики, выгоды от использования которого, имеет в современном мире реферат характер.

С точки зрения потребителя, положительная роль бренда заключается в том, что он, указывая менеджмент конкретные потребительские свойства товаров и услуг, существенно упрощает процесс их выбора. Однажды попробовав и запомнив марку понравившейся продукции, потребитель имеет возможность не прибегать в дальнейшем к сложной и затратной процедуре поиска. Упрощение процедуры поиска позволяет потребителю экономить дипломная средства и время. Кроме того, необходимость поддерживать репутацию бренда со стороны производителя, гарантирует потребителю надлежащий контроль за качеством и другими характеристиками маркированной продукции свежесть, полезность, натуральность, калорийность и др.

В результате снижаются качества продукции для покупателя. С точки зрения производителя, бренд является и объектом дифференциации продукции, позволяющим выделить продукт предприятия фирмы, компании среди аналогичных схожих продуктов. Предприятие, дифференцируя свою продукцию, получает определенные полномочия, а следовательно, возможность использования эффективных стратегических и оперативных маркетинговых инструментов, проведения гибкой ценовой и рекламной политики. Многочисленные исследования показывают, что товары и услуги, продаваемые под известными брендами, стоят значительно дороже немаркированных аналогов.

Использование брендов позволяет многократно увеличить эффективность таких взаимосвязанных маркетинговых инструментов, как продвижение продуктов, реклама, PR. Интегрируя в себе деловую репутацию производителя и или производимой работа бренд, бренд является средством и объектом продвижения рекламы, PR.

Фактически в условиях, когда этап ценовой конкуренции на многих рынках сменяется конкуренцией брендов, последние становятся основным стратегическим орудием конкурентной борьбы. В экономической теории доказывается, менеджмент при отсутствии системы рыночных сигналов в форме брендов сокращается количество сделок между продавцом и потребителем некоторые товары или услуги не находят своего покупателя и наоборотв результате чего сужаются границы экономического обмена со всеми вытекающими отсюда последствиями: сужением товарооборота и сокращением налоговых поступлений.

Система брендов, обеспечивающая поддержание и воспроизводство рыночных сигналов, имеет большое социальное значение, поскольку содержит встроенный механизм контроля качества продукции каждый производитель-владелец бренда экономически заинтересован в поддержании своей репутации и не станет выводить на рынок некачественную продукцию.

В результате действия системы бренда снижаются риски, связанные с угрозой для здоровья и жизни потребителей. Уникальность такой системы контроля качества продукции менеджмент в том, что она имеет частный характер и предполагает наименьшую степень прямого вмешательства со стороны государства по сравнению, например, с системами сертификации и лицензирования.

Вместе с тем институт брендов не может эффективно функционировать без поддержки со стороны государства. Эта поддержка заключается, прежде всего, в установлении прозрачных правил игры на товарном рынке и рынке услуг, четкости менеджмент своевременности идентификации нарушений и неотвратимости наказания нарушителей этих правил. Предоставление соответствующих гарантий со стороны государства стимулирует разнообразие на товарных рынках и рынках услуг, тем самым увеличивая множество доступных потребителю экономических благ.

Гарантии со стороны государства необходимы как отечественным, так и зарубежным производителям. Защита национальных брендов повышает конкурентоспособность отечественных товаров в России и за рубежом. В то же время следует отметить отрицательные внешние эффекты, связанные с поддержанием менеджмент брендов. С точки зрения производителя функционирование такой системы связано с дополнительными затратами ресурсов на регистрацию товарных знаков и судебные тяжбы. Использование монопольных прав на коммерческие обозначения ставит в неравные условия производителей, прочно закрепившихся на рынке, и предприятия, входившие на рынок с новой продукцией.

Kuznets startup battle Бренд менеджмент Практические советы и рекомендации

Существование этих и других внешних эффектов свидетельствует о необходимости проведения осмысленной государственной политики в области использования и защиты брендов.

Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Аверюшкина Т.

Публикация материалов на других сайтах запрещена. При этом наличие стиля не исключает, а предполагает существование большого количества грамотных указателей, дабы поиск компании не превратился в неразрешимую проблему. Создание определенного имиджа требует значительных затрат, но, как правило, окупается ростом объемов продаж. За последние несколько лет на рынке появились и российские производители, обладающие достаточно сильным брэндом - это корпорация "Довгань", производители молочной продукции: "Петмол", "Петрохолод", производители мяса и мясопродуктов "Самсон", "Черкизовские колбасы", "КампоМос", пивзаводы: "Балтика", "Завод им.

Божук С. Божук - М. Иевлев В. Казнина О. Карпoва С. Карпова - М. Клифтoн Р. Клифтон - М. Мазилкина Е. Мазилкина - М. МакДоналд М. МакДоналд, Л. Чернатони - М. Муромкина И. Райс Л. Райс, Э. Райс - М. Рожков И. От брендинга к бренд-билдингу. Рэнделл - М.

Филюрин А. Брендинг и маркетинг - почувствуйте разницу. Фомичева О.

Дипломная работа бренд менеджмент 4457

Чернатони Л. Как создать мощный бренд. Чернозуб Олег. Конец маркетинга, каким мы его все еще знаем. Овчинников Е. Информационные технологии управления: учеб. Пособие для рук. Овчинников; под ред.

[TRANSLIT]

Наименование показателяЕд. Содержание Введение Глава 1. Их гораздо меньше на рынке, чем товарных брэндов. Неосязаемые услуги гораздо тяжелее представить в привлекательном виде и продать покупателям, которое часто испытывают трудности с выбором даже тех товаров, которые они могут увидеть и пощупать.

Брэнды организаций "Organizational" Brands - корпораций, некоммерческих организаций, политических партий, образовательных учреждений. Брэнд событий "Event" brands - периодически проходящие события, как правило, в мире спорта, индустрии развлечений и искусства.

Доклад о вале котикДиагностическая контрольная работа по химииРынок труда и занятость населения доклад
Контрольная работа по информатике на тему коммуникационные технологииРефераты на тему философия праваДоклад на тему общая биология
Доклад на тему товарный ассортимент и номенклатураПаровая машина ползунова докладМорские гидрологические опасные явления реферат
Мой родной край казахстан эссеРеферат современные пожарные автомобилиБисквитное тесто курсовая работа
Мировые природные ресурсы доклад по географииДоклад на тему гипноз по биологииКредитная природа современных неполноценных денег реферат

Цели организаторов подобных мероприятий чаще всего достигаются засчет использования традиционных инструментов брэндинга. Те суммы, которые рекламодатели платят за право показать свой продукт в перерывах при трансляции престижного спортивного турнира - вот цена подобного рода брэндов.

Брэнды личностей "Personal" Brands - спортсмены, певцы, политики, бизнесмены - всегда существовали в человеческом обществе, но именно сейчас они стали похожими на все остальные брэнды. Их особенность как "брэнда" заключается в том, что их знаменитость распространяется гораздо дальше, чем сфера их деятельности - спортсмены и политики снимаются в рекламе, певцы - в кино, актеры и бизнесмены проводят спортивные соревнования.

Этот вид брэнда постепенно становится распространенным, особенно в бренд бизнесе, горнолыжный курорт Сент-Моритц, Французская Ривьера и Сейшельские острова, - некоторые примеры. Традиционная концепция брэндинга в основном сориентирована на потребительский рынок и потребительские товары. Концепция брэндинга потребительских товаров - это концепция продвижения товара к потребителю. Традиционные мероприятия потребительского брэндинга - это реклама, продвижение товара на месте продаж, дипломная работа, мерчайдайзинг, формирование собственной дилерской сети.

Брэндинг потребительских товаров широко используется менеджмент мире и в России, широко практикуется представительствами западных мультинациональных корпораций Uniliever, RJR, Coca-cola, Gilette, PhillipMorris. За последние несколько лет на рынке появились и российские производители, обладающие достаточно сильным брэндом - это корпорация "Довгань", производители молочной продукции: "Петмол", "Петрохолод", производители мяса и мясопродуктов "Самсон", "Черкизовские колбасы", "КампоМос", пивзаводы: "Балтика", "Завод.

Степана Разина" и другие производители. В основном отечественные брэнды пока развиваются в области пищевой промышленности, косметических средств. Брэндинг высокотехнологичных товаров стал активно развиваться только в последнее время, это сравнительно новая отрасль маркетинга. Борьба за покупательское расположение в среде быстро меняющихся технологий, огромного выбора, сильной конкуренции и невозможности пользователя разобраться во всех тонкостях продукта, очень сложна, но тем более выгодна.

Превосходство в удовлетворении потребностей каким-либо конкретным товаром перед другими стимулирует покупателя стать лояльным по отношению к конкретному брэнду. Сила потребительского предпочтения зависит от сложности продукта и риска, необходимого в процессе принятия этого продукта - чем сложнее продукт и чем больше риск при приобретении товара, тем больше будет сила потребительского предпочтения - однажды решившись работать с данной торговой маркой, потребитель будет испытывать большие трудности при переключении на продукты производства другой фирмы.

Традиционная техника продвижения брэнда не подходит для высокотехнологичных рынков. Технологически сложные продукты, требующие покупательского аудит налогообложения работа и минимизации риска, должны продвигаться с использованием двустороннего диалога. Компании эффективно используют менеджмент процесс не только для того, чтобы установить отношения с будущими покупателями на ранней стадии развития продукта, но и для того, чтобы постоянно его менеджмент.

Дипломная работа бренд менеджмент 8321

Наиболее известные сегодня высокотехнологичные марки - Дипломная работа бренд менеджмент, Hewlett-Packard, Sun, Cisco, Novell и Microsoft - шли именно по такому пути создания брэнда.

Специалисты реферат тему благоустройство дворов брэндингу выделяют два типа брэнда, две культуры брэндинга - западный подход и азиатский. В этих двух культурах различно все - взгляды на роль торговых марок, концепции, инструменты управления, причем чаще всего мы даже не осознаем значения этих различий, поскольку для потребителя в большинстве случаев это значения не имеет. Западная культура брэндинга стала своеобразной библией маркетинга, менеджмент крайней мере в области быстро меняющихся потребительских товаров.

Эта концепция предполагает, что головная компания-производитель должна быть спрятана от конечных потребителей, в основном из-за страха перед переносом негативного имиджа одной торговой марки на всю фирму и весь спектр товаров.

Это концепция, ориентированная на товар - у каждого продукта есть собственная торговая марка. Японский менеджер поставил бы вопрос таким образом: "почему Вы прячете компанию за торговой маркой вместо того, чтобы вести их вверх вместе?

Фактически, в Японии, дипломная работа бренд менеджмент марка товара без гарантии корпоративной марки фирмы вообще не стала бы покупаться. Фактически, классический западный подход сегментирования рынка и параллельного создания мириада брэндов ведет в тупик.

Западные компании сейчас оказались перед проблемой избытка торговых марок overbranding. Проблема состоит в том, что переход к корпоративным торговым маркам от товарных несет в себе необходимость глубоких перемен в менеджменте. Это не просто смена торговой марки. С точки зрения функционирования и роли корпоративные торговые марки абсолютно непохожи с товарными марками. Товарные марки используют инструменты уточнения, дифференциации, сегментирования и "нацеливания", корпоративные же торговые марки, напротив - объединения, связывания и создания единства.

Дипломная всего, различия в товарах определяют выбор, какой брэнд следует создавать - товарный или корпоративный. При принятии решения, какой брэндинг предпочесть - товарный или корпоративный, следует также учитывать, что некоторые категории потребителей воспринимают компании только на корпоративном уровне - это держатели акций и облигаций, инвестиционные брокеры и аналитики, сотрудники и потенциальные сотрудники, поставщики и правительственные организации.

Некоторые правила использования общего, работа бренд названия, и отдельной марки, предложеные Д. Траутом и Э. Предполагаемый объем продаж. Это удел товаров с небольшими объемами продаж.

  • Традиционная концепция брэндинга в основном сориентирована на потребительский рынок и потребительские товары.
  • Понятие корпоративный имидж, прочно утвердившееся в российском бизнесе и менеджменте, становится актуальным и для предприятий, учреждений образования.
  • Целью курсовой работы является изучение сущности и содержания современного бренд-менеджмента с точки зрения теории и практики В соответствии с целью поставлены следующие задачи:.
  • Методология разработки стратегии продвижения.
  • Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.

Рекламная поддержка. Продукты с большим рекламным бюджетом должны иметь самостоятельные марки. Малобюджетные товары — дипломная работа бренд менеджмент должны. Революционно новые продукты должны иметь самостоятельные марки. Однородные товары, такие как химикаты, — не должны. Готовые, продающиеся в магазинах продукты должны иметь самостоятельные марки. На практике, товарные и корпоративные марки часто используются совместно, перенося ассоциации корпоративной марки на продукт.

В этом случае корпоративные торговые марки часто служат в качестве "зонтика", который распределяет ценность основной марки на ряд подчиненных суб-марок. Эти суб-марки получают преимущества и от корпоративной марки и от продукта. Характеризуя брэнд и его основные черты, нельзя не упомянуть о его важнейшей маркетинговой особенности - о жизненном цикле брэнда.

В традиционной теории маркетинга понятие "жизненный цикл" относилось исключительно к товару или услуге. В то же время, как показывает практика, в развитии брэнда тоже можно выделить определенные периоды: созданиепоявление на рынкерасцветзрелостьнасыщение, спад, уход с рынка. Таким образом, понятие "жизненного цикла" может быть применено и к брэнду.

В то же время всегда следует учитывать, что брэнд - это маркетинговое явление, которые обладает рядом кардинальных отличий от товара или услуги, что накладывает свой отпечаток на развитие жизненного дипломная работа бренд менеджмент брэнда. В отличие от товара или услуги, брэнд дает гораздо большую свободу в управлении жизненным циклом.

Без осторожного, бережного управления, брэнды ждет та же участь следования жизненному циклу, что и продукты: переход уже известных стадий в достаточно быстром темпе. Хорошо управляемые брэнды могут быть практически бессмертными. Прежде чем планировать производство, следует провести маркетинговые исследования и оценить сам Product, каким он будет:.

Затем прорабатывается маркетинговая ниша.

Бренд-менеджмент

Выясняется, кто является непосредственным пользователем, кто — покупателем, а кто будет давать консультацию или делать экспертизу. Разрабатывается стратегия развития портфеля брэндов Promotionили с точки зрения брэндинга архитектура брэндов. В первом случае усилия концентрируются на создании единственного брэнда, который накроет всю группу товаров, под ним существующую. Привлекает потребителей и концентрация рекламных бюджетов на одном направлении.

Хотя иногда рекламные бюджеты вывода мегабрэнда выше, чем сумма бюджетов отдельных брэндов. Но на потребительском рынке при продаже товаров через сеть супермаркетов, когда нет возможности выложить на одном прилавке весь диапазон товаров одного брэнда понятно, что шампуни стоят в одном месте, крема — в другомбрэнд размывается. В развитии такого мегабрэнда есть и определенный риск : неудачное предложение может подорвать доверие ко всей группе товаров и разрушить брэнд.

Брэнду необходимо название. В идеале оно должно соответствовать выбранному сегменту, иначе для преодоления стереотипов придется пойти на дополнительные расходы. На этом этапе оформляется техническое задание на разработку логотипа, упаковки, доклад и особенности его функционирования продукции, а в некоторых случаях создается и промышленный дизайн самого продукта Package. Опять на помощь приходит бриф на задание, кратко описывающий ситуацию, торговое пространство, куда должен вклиниться новый брэнд, и конкретизирующий маркетинговые задачи.

Вывод брэнда запуск и рост. Самый затратный этап в брэнд-билдинге. Он делится на дипломная работа бренд менеджмент периодов. Основные задачи для начального периода — повышение скорости роста или достижение максимального объема продаж за короткий промежуток времени. Помимо решения технических задач по налаживанию сбыта и развитию инфраструктуры разрабатывается комплексная рекламная кампания по выведению марки на рынок по всем группам инструментов abl и btl: от участия в выставках до прямой рекламы в СМИ.

Медиапланирование делает акцент на максимальный охват аудитории. Анализ текущего состояния бренда, рекомендации по его совершенствованию. Содержание понятия "бренд" и эволюция брендинга. Бренд-менеджмент как инструмент повышения стоимости бизнеса. Отрицательные стороны брендинга и механизмы защиты брендов. Анализ предприятия как бренда. Основные правовые нормы охраны товарных знаков.

Понятие бренда и портфеля брендов. Функции бренда в современной экономике. Анализ подходов к формированию портфеля брендов. Методы оценки стоимости товарного дипломная работа бренд менеджмент.

Особенности управления портфелем брендов на практическом примере конкретной компании. Сущность феномена бренд и история его возникновения. Теоретические основы формирования сбытовой политики. Сбытовая политика как часть комплекса маркетинга. Разработка и реализация сбытовой политики. Особенности сбытовой политики компьютерной техники компании Apple на российском рынке компьютерной техники. Понятие маркетинга как научного направления, его практическое значение в деятельности современного предприятия.

Особенности применения законов маркетинга на рынке товаров и услуг в конкурентной борьбе, эволюция его концепций. Цели маркетинга и его виды. Особенности телевидения как рекламоносителя. Планирование рекламной кампании на ТВ. История развития, характеристика товара и анализ основных дипломная работа бренд менеджмент бренда "Арсенальное" на рынке пива. Разработка видеороликов для успешного продвижения товара.